Простыми словами

Эта тема призвана объяснить основные понятия маркетинга простыми словами.
На каждой лекции нам непременно будут встречаться новые термины.
Давайте разбираться в них!

не забываем приводить примеры!

На прошлой лекции нам встретились такие термины как:

Рынок продавца - рынок, на котором спрос превышает предложение, а потому продавец диктует свои правила.

Пример, приводимый на лекции: на рынок пришло 15 потенциальных покупателей, которые хотят купить свежих огурцов. Но огуречный сезон уже закончился, и поэтому на рынке есть только один продавец с ограниченным количеством огурцов. Следовательно, продавец имеет полное право поднять цену и продать товар с большей выгодой для себя.

Рынок покупателя - рынок, на котором предложение превышает спрос, следовательно, правила диктует уже покупатель.

Пример аналогичен предыдущему, только там все наоборот.

Надо понимать что товаром может быть не только то, что продается в магазине или на рынке. Товаром также может быть услуга, любая информация, идея итд, то есть все, на что есть спрос.

Или, к примеру, термин "рынок" - это место, где покупатель встречается с товаром.
Просто и понятно

Маркетинговая близорукость - это слепая влюбленность в свой товар.
Более научно, это "неспособность предприятия видеть то, что происходит за пределами собственного рынка, в том числе непосредственных конкурентов, имеющихся в настоящий момент." Определение предложено Теодором Левиттом. Найдено в Википедии.

маркетинг-менеджмент - управление спросом.

Простыми словани - интересная заметка
http://www.rb.ru/blog/2525/showentry=1411287

Продажи - это представление! У Сета Година есть замечательная иллюстрация того, что может сделать простая улыбка. После того, как директор по продажам одной нью-йоркской корпорации нанял театрального режиссера, чтобы научить своих продавцов улыбаться. За три месяца занятий уровень продаж вырос на 15%.

Обращает на себя внимание на мастер-класс режиссера Петра Немого "Структурное мышление и структурная импровизация", который посещали Сотрудники McKinsey, PwC и других известных компаний. Зачем? Программа была нацелена на обучение умению передавать эмоции. Наверное не зря это делают успешные компании.

А компании Marsha Jovansean Cosmetics выбрала другой оригинальный способ "лечения" своих продавцов. Им предложили разыграть сцену из пьесы Лопе де Веги "Собака на сене", в которой служанка Марсела рассказывает своей госпоже Диане о своем возлюбленном – Теодоро. Марсела настолько эмоционально описывает Теодоро, что Диана загорается страстью к нему. Удивительное дело, но после такой игры продавцы смогли изменить подход к клиенту – они осознали, что диалог Дианы с Марселой, как и продажа дорогой косметики, построены по одному принципу – передаче эмоциональных переживаний, а не информации.

А Вам все небось про воронку продаж до сих пор рассказывают?

Маркетинговая стратегия - ваше видение того, как и за счет чего будет развиваться ваше предприятие на рынке (за счет низких цен, за счет высокого качества, за счет прекрасного сервиса, за счет массированной рекламы, за счет большого ассортимента или отсутствия конкурентов). Тут уместно сказать - подчеркни то, что выбрал, всё сразу не бывает.

Маркетинговый план - план того, как мы будет осуществлять на практике нашу маркетинговую стратегию. Наша стратегия - взять клиента классным сервисом. В любом плане есть период (на сколько план рассчитан), несколько мероприятий (что именно мы делаем), расчет ресурсов (бюджет, люди) и планируемая эффективность.

В теме маркетинг или PR Тома кидала ссылку на забавные картинки, призванные объяснить различия между маркетингом, PR и брендингом.
Я нашла подобный прикол, раскрывающие некоторые из основных маркетинговых понятий. Грубовато, но забавно:
http://doseng.org/2008/06/07/marketing-prostymi-slovami.html

Немного не по предмету, зато актуально=) В бизнес-портфеле для Музыканта нам надо рассчитать аффинити индекс.Вот какой примеря нашла. Просто и понятно:

Лена и Маша пошли за грибами. Объект – это гриб. Грибы, которые девочкам удалось найти – это часть всех грибов в лесу. Белый гриб – это заданный параметр. Всего Лена нашла 10 грибов, из них 5 белых. Маша нашла 50 грибов, из них 1 белый. Всего в лесу было 1000 грибов, из них 100 белых. Теперь считаем доли белых грибов от всех найденных: Лена – 50%, Маша - 2%, в лесу было – 10%. Теперь считаем отношения долей, т.е. аффинити, для чего делим долю белых грибов в корзинках у девочек на долю белых грибов в лесу (результат умножаем на 100, т.к. аффинити принято представлять в целом виде): Лена: 50/10*100=500 Маша: 2/10*100=20 В лесу: 10/10*100=100 Итак, аффинити у Лены намного больше среднего, а аффинити у Маши намного меньше. Если бабушка ставила перед внучками задачу собрать как можно больше белых грибов, то как в абсолютных, так и в относительных цифрах с задачей лучше справилась Лена.