Брюс Уиллис стал лицом банка «Траст»

Предлагаю обсуждать в этой теме акции и маркетинговые решения компаний с привлечением иностранных звезд. Думаю, это достаточно интересная тема. Также интересно ваше мнение (желательно подкрепленное фактами) об эффективности такого привлечения и причинах выбора той или иной звезды.

С 22 ноября Национальный банк «ТРАСТ» запустил новую рекламную кампанию, лицом которой стал Брюс Уиллис.



Как рассказали в пресс-службе компании, впервые на территории постсоветского пространства в рекламе российской компании принимает участие эта звезда мирового масштаба.

Обычный гонорар звезды такого уровня за подобный контракт — около $2 млн за год, говорит управляющий партнер агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын. Источник «Ведомостий», знакомый с условиями контракта, уточняет, что его сумма — «более $1 млн».

«Решение выбрать именно Брюса Уиллиса не было случайным – мы провели маркетинговое исследование, которое подтвердило, что он является абсолютным лидером по совокупному индексу восприятия целевой аудиторией. Взаимоотношения с Брюсом долгосрочные – больше, чем на 1 год, первым слоганом рекламной кампании стала его цитата “ТРАСТ — он как я, только БАНК”. Образ Брюса Уиллиса — надежного и достойного человека, который он транслирует не только на экране, но и в повседневной жизни, полностью совпадает с нашими ценностями и ценностями наших клиентов, что и подтвердило упомянутое исследование» — комментирует начало новой рекламной кампании Дмитрий Чуксеев, вице-президент по коммуникациям НБ «ТРАСТ».

Напомню, что ранее этот банк представлял Владимир Турчинский

Например, довольно известный в мире брэнд спортивной обуви SKECHERS уже давно использует технологии celebrity marketing. Лицом брэнда в различные годы были такие мировые знаменитости как:

Бритни Спирс

Кристина Агилера

Рик Фокс (звезда НБА).

Но, хотелось добавить, что среди Российских celebrities в рекламе Мария Шарапова занимает первое местои и, многие брэнды хотели бы видеть ее лицом своего брэнда.

Не отказался от участия в российской рекламе и Сильвестр Сталлоне. Он был приглашен для рекламы водки «Русский лед». В ролике актер по порядку называет, что у него и откуда. Так, друзья у него из Америки, машина английская, костюм итальянский, а вот характер русский. В этой рекламе утверждается, что прабабушка известного актера из России. Для съемок в рекламе русской водки Сталлоне выучил пару слов на русском языке.

По телевидению активно шла рекламная кампания парфюмерных салонов «Л'Этуаль». Для этих роликов была приглашена французская певица Патрисия Каас. Знаменитость снялась и для плакатов, которые были развешаны во всех крупных городах России. С билбордов Каас всех приглашает в «Л'Этуаль». Не известно, была ли она там сама?!

Я понимаю,что обсуждаем привлечение иностранных звезд, но не могу не поделиться вот этим шедевром:


Каждый раз по дороге на дачу смотрю и никак не могу проследить цепочку размышлений рекламщиков, когда они-таки решили Аршавина сделать лицом пластиковых окон КБЕ. Мне даже кажется, что сам Аршавин и не догадывается,что его фирменное "Тсс" красуется на можайском шоссе)
По-моему это тот самый случай, когда компания решает сэкономить на продакшене рекламы, а весь бюджет потратить на привлечение известной личности...

А вот неудачный, точнее даже незаконный пример из истории российской рекламной индустрии:


"В прессе появилась реклама горькой настойки "Эталон кедр", производством которой занимается "Кристалл-Лефортово". Кампания проходит под слоганом "Крепкий орешек. Таежная сила природы", а увидеть принты можно, к примеру, в газете "Комсомольская правда".

На спорном макете изображен охотник в камуфляжной форме. Он сидит под кедром возле черного внедорожника; в руке - охотничье ружье.

С первого взгляда охотник напоминает Джона МакКлейна, известного как самый крепкий орешек во всем Голливуде. Над созданием рекламного макета трудилась команда дизайнеров "Кристалл-Лефортово".

Sostav.ru попробовал обратиться за комментариями к производителям. Однако Андрей Медведев, менеджер проектов "Кристалл-Лефортово", заверил нас, что мужчина, изображенный на макете - не Брюс Уиллис, а всякое сходство с этим актером - не более, чем плод воображения. Он также добавил, что употребление предложения, в котором присутствует словосочетание "крепкий орешек", ничем не запрещено.

Александр Коваленко, менеджер по продвижению и работе с прессой компании "Гемини маркетинг", которая занимается рекламной поддержкой фильмов, выпускаемых в прокат компанией "Гемини Фильм", сообщил Sostav.ru, что видит в этой рекламе явное паразитирование на популярном образе.

В американский офис компании "Двадцатый Век Фокс" уже был отправлен запрос по поводу этой рекламы: российским коллегам предстоит уточнить, усматривают ли владельцы авторских прав какие-либо нарушения в действиях "Кристалла-Лефортово" и узнают ли Брюса Уиллиса в этой рекламе."

www.sostav.ru

Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает интерес, это часто используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и конечно же покупать предлагаемый товар.

В 2007 году агентство BBDO Moscow задействовало бразильского футболиста Роналдинью в предназначенной специально для России рекламе чипсов Lay"s. По сюжету звезда летит из Испании в Россию, и его попутчица обучает его русскому языку. Предполагаемый гонорар — $300 тыс.

Рекламная кампанияЦУМА . Витрины ЦУМа украшали плакаты Синди Кроуфорд. На снимках модель возлежит на кровати в яблоках в образе женщины-вамп. Для фотосессии Синди подобрали открытые наряды и аксессуары из новых коллекций «D&G», «Stella McCartney», «Armani» и «Nina Ricci».
Ранее ЦУМ уже рекламировали Наоми Кэмпбелл, Милла Йовович и Ева Герцигова.

Мой пример неудачного привлечения "звездной" личности - это Вадим Галыгин и "Эльдорадо". Как известно, данная компания заключила контракт с резидентом "Comedy Club", чтобы "расширить аудиторию потребителей за счет привлечения более премиального сегмента". Но такое сотрудничестов не дало ожидаемых результатов, а лишь привело к скандалам. Все дело в провакационности рекламных роликов и их неприличности. К примеру, больше всего недовольств вызвали постеры, где изображен Вадим, стоящий у края принта в неприличной позе, а слоган гласил «За сущие копейки!». Несмотря на то, что по словам "Эльдорадо", на данной рекламной компании им удалось заработать около полмиллиона прибыли, в марте текущего года Галыгин перестал быть лицом "Эльдорадо".

Абсолютно соглашусь с Юлей Ноздруновой, поскольку действительно, по моему мнению, Вадим Галыгин не самый лучший вариант для рекламы "Эльдорадо"!
Более тупого юмора ( в исполнении В.Галыгина) прельщающего быдло и тупую молодёжь я не слышала. Юмор поставлен только на том, что шокирует своей нецензурщиной и повторюсь тупизной. На многих сайтах интернета размещены статьи, в которых пишется, что реклама с Галыгиным носила скандальный и провокационный характер.
Вот некоторые статьи:
Вадим Галыгин перестал быть лицом "Эльдорадо"

"Эльдорадо" выходит из образа

Эльдрадо, как рекламодатель - в этой статье (чуть ниже) подзаголовок "Звездное предложение"

Вот что такого в этой рекламе?? помоему она очень глупая!

А я не согласна по поводу Галыгина.
Думаю целевая аудитория Эльдорадо - это, прежде всего, молодежь. А молодежь, как правило, мыслит "ниже пояса". Врядли большое количество представителей данной целевой аудитории хочет видеть Барбару Брыльску, которая купила себе плазму в Эльдорадо. А вот Вадим Галыгин со своими "глупыми шутками" - "это прикольно".
И потом, рекламы "домика в деревне" вызывают куда больше негативных эмоций у меня, нежели глупые шутки резидентов КК. Идеальный домик в деревне, идеальный газон, идеальная бабушка (которая вовсе не похожа на обычную бабушку), идеальные внуки...Все это слишком идеально...Больше отдает наглым враньем и фальшью.


А что касается знаменитостей, то сразу вспоминается Джордж Клуни в рекламе кофе.

Естественно Галыгин ориентирован на молодеж, НО очень многие мои друзья, например, откликаются отрицательно по поводу реклам с ним. Такая реклама должна притягивать покупателя, а вот лично меня она только отталкивает.

Ну раз уж Вика затронула одну из моих любимых реклам, то я выложу еще парочку из этой серии




Интересно, что все ролики начинаются одинаково, но развитие происходит по-разному. Реклама сделана очень качественно, красиво и не лишена чувства юмора...и это я еще ничего не сказала об актерах!))

В этом году кстати вышло продолжение этой прекрасной рекламы.
Теперь сам Бог спустился на землю (Малкович), тк у него закончились запасы кофе...и он опять пытается развести Клуни)

Раз уж мы начали говорить о привлечение звезд в рекламу, то не мешало бы дать определение этомй виду маркетинга.

Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях

Celebrity-marketing – вовлечение знаменитости в рекламную или PR-компанию имеет достаточно большую историю и отличается высокой стоимостью. Высокую популярность на Западе он получил в 90-х годах прошлого века, когда на оплату гонораров звезд уходили многомиллионные рекламные бюджеты. В тот же период эта практика начала применяться и в отечественном бизнесе, хотя у нас компании привлекали звезд к продвижению товаров, основываясь не на результатах исследований, а, скорее, на собственной интуиции.

Вот основные рекомендации при привлечении знаменитости в PR-кампании:

- необходимо оценить, насколько знаменитость интересна для прессы и целевой аудитории;

- нужно выбрать звезду, образ которой максимально подходит бренду компании;

- рекомендуется заранее придумать историю, связывающую бренд и знаменитость;

- чтобы не возникло сложностей в процессе мероприятия, проводится медиатренинг для звезды, чтобы ее высказывания или поведение не оказали негативного влияния на бренд кампании;

- во избежание срывов и накладок нужно тщательно согласовать график знаменитости с графиком планируемых мероприятий;

- также рекомендуется заранее оценить возможные риски для репутации компании от непредвиденного поведения звезды.

Предлагаю оценивать корректность привлечения той или иной звезды по рекомендациям приведенным выше.

На мой взгляд, привлечение звезд для продвижения бренда является достаточно эффективным маркетинговым путем.
Однако очень важным шагом в этом виде продвижения бренда является найти подходящего бренду звезду.
Как мне кажется, наш Российский рынок очень эффективно развивается в области привлечения звезд в целях продвижения своих брендов, однако не всегда это хорошо получается.

В поисках информации на тему привлечения «звезд» нашла в интернете информацию о том, когда привлечение «звезды» может быть целесообразным:
1.На рынок выводится новый продукт/бренд. Если все правильно рассчитать, то о товаре узнают очень быстро: если в обычной рекламе потребитель чаще всего обращает внимание на продукт на пятый-седьмой контакт, то реклама со «звездой» сделает свое дело практически сразу, уже на втором контакте.
2.Бренд сталкивается с необходимостью ребрендинга, репозиционирования, когда надо измениться, расшириться, представить себя в новом качестве, быстро и ярко донести эту информацию до потребителей.
3.Нужно представить давно существующий на рынке продукт в новом свете, тем самым вызвав волну интереса к нему. Яркий пример - реклама «Актимель» с Иваном Ургантом.
4.Бренд/продукт хорошо известен широкому кругу потребителей, и надо, чтобы интерес к нему не ослабевал. Так, популярный майонез «Махеев» представляет обаятельная актриса Марина Голуб, вызывающая у целевой аудитории продукта - взрослых женщин, чье внимание сосредоточено на семейных ценностях - неизменные положительные эмоции.
5.При проведении комплексного мероприятия, например, выставки или презентации, «звезда» может способствовать успеху предприятия.

И еще, по-моему, это еще и очень прибыльный вид заработка для наших «звезд» судите сами по их гонорарам.
Список звездных гонораров огласило агентство «Звезды и бренды». Так, Мария Шарапова заработала за последний год около $ 30 млн., Елена Исинбаева $ 1,5 млн., Дима Билан $1,3 млн., Михаил Горбачев $ 700 тыс., Кристина Орбакайте $ 500 тыс., Федор Бондарчук $ 350 тыс., Ксения Собчак $ 250 тыс., Рената Литвинова $ 220 тыс., Тина Канделаки $ 200 тыс., Жанна Фриске $ 320 тыс., Юлия Высоцкая $ 190 тыс., Иван Ургант $ 150 тыс. Французская «звезда» Патрисия Каас получила рекордный для России гонорар в 1,5 миллиона евро.

А есть и другие примеры когда «известное лицо» в рекламе раздражает. Мне вспомнились рекламные ролики банка ВТБ24. Сколько знаменитостей рекламировали их. На днях видела новую рекламу с участием Игоря Крутого. От обилия «Звезд» в их рекламе нет к ним доверия. А сколько раз их пародировали. Что в очередной раз напоминает нам, нужно быть осторожными, приглашая известных людей в рекламу. И лучше остановиться на одной кандидатуре.

Яна Рудковская стала лицом OLAY Total Effects


Информация на данную тему здесь: Статья "Яна Рудковская стала лицом OLAY Total Effects

Я считаю, что Яна Рудковская - известная и очень красивая, отлично сочетается с компанией OLAY!

"Американская компания Gatorade досрочно разорвала контракт с гольфистом Тайгером Вудсом. В то же время ее представители сообщили, что сотрудничество с благотворительным фондом спортсмена будет продолжено. Ранее спонсорские контракты с Вудсом расторгли компании Accenture и AT&T. Это связано с семейным скандалом, который подпортил Вудсу имидж. Спортсмен неоднократно изменял жене с официантками, барменшами и сотрудницами ночных клубов.

Представитель американской компании Gatorade, производящей энергетические напитки, сообщил о разрыве контракта с гольфистом Тайгером Вудсом, передает Associated Press.
«Мы не видим роли для Тайгера в наших маркетинговых инициативах и прекращаем с ним отношения. Мы желаем ему всего самого лучшего», — сказал пресс-секретарь компании."

Это не единичный случай разрыва контракта с приглашенной звездой. Подобные мероприятия с привлечением селебритиз с трудом контролируются. Может и навредить. Не очень понимаю как все это работает. Не нуждаюсь в объяснениях, так как слышал все это много раз, но понять толком не могу. Как чье-то лицо влияет на продажи? Т.е. кроме увеличения стоимости (за все же в конечном итоге платит покупатель), не знаю как это еще может повлиять на товар. Банк Траст не станет более надежным, а напиток Гаторейд не станет более спортивным из-за Вудса. Кому это все вообще нужно? Покупателю? Я понимаю что это работает, но я бы "лишним миллионом" распорядился бы по-другому.

Хороший вопрос "как все это работает"...
Я думаю один из вариантов выгоды такого способа маркетинга заключается именно в сочетании известности селебрети и неизвестности самого товара. В этом случае не надо долго и мучительно развивать все самому, "звезда" уже будет подтверждением и качества и высокого уровня твоего товара. Так же селебрити олицутворяют определенный образ жизни и социальную политику, что опять таки сразу дает отсылку на рекламируемый товар. Условно: Хочешь быть как Бритни Спирс? Пей пепси, душись такими-то духами...ну и на лысо побриться не забудь... Кстати из-за этой дамы с внезапним облысением и многочисленными запоями многие компании потеряли львинную долю прибыли. Точных данных не нашла, но точно помню, что были суды народа с компанией, лицом которой на тот момент являлась Бритни.

Хороший пример "из грязи в князи" - Кира Пластинина. Она выступила единым фронтом - закидала рекламой все что только можно было, расположилась в каждом торговом центре, завела дружбу с Перис Хилтон и еще какими-то селебретис и быстренько рассказала об этом всему земному шару.

Я согласна с Алиной, реклама на товар не влияет. Не на его вкусовые свойства не на запах, вкус или цвет. Реклама в первую очередь, должна влиять на умы потребителей.

Как мы уже выяснили много минусов и подводных камней, пригласил знаменитость, заплатил деньги, а завтра это уже не знаменитость и твой товар никому не нужен. Может, чтобы обезопасить свою компанию от таких «проколов» сделать лицом торговой марки не человека, а рисованного героя, мультяшку. Он точно не начнет бриться на лысо или устраивать драки в общественном месте, по крайней мере, если ты сам этого не захочешь. Хороший пример компания эмендемс. Такие веселые конфетки. Теперь их уже три…